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如何在选题中查找客户的需求

做新媒体,有人说高颜值排版是外在、是脸面,好的内容是内在,是灵魂。

我怎么看呢?

没那么麻烦,好的内容一定是你最具竞争力的东西。没有啥外在内在、脸面灵魂什么的。没有好的内容,脸是什么。

不管什么内容,一定是言之有物,要能够洞察用户的核心需求,真正对他们有帮助。

那好了,说到 “洞察” 问题就来了,这玩意儿谁都想有,但未必谁都能想得到,搞不好还想得头痛欲裂。

那如何真正洞察到用户的核心需求呢?

这其实也就是一个选题的问题,如何持续挖掘到用户真正感兴趣,对用户有帮助,能洞察到用户需求的选题?

老贼遇见过很多新媒体编辑,很会写内容,而且在被日复一日的摧残后,对热点也很敏感。但就是少了一点

系统选题的运营思维,会写但不知道写什么主题好。

下面,我就给大家推荐一个超级鸡贼的选题方法。

马上就能用,最最关键是能洞察用户的核心需求,大家可按需参考。



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先举个例子。

比如你要写一些 “新媒体如何运营” 为主题的文章,下面有2个方向,你认为用户会偏向关注哪个方向?

1) 想到一个主题就写一篇,今天写一篇 “新媒体标题如何写”,过两天又写一篇 “掉粉怎么办”......反正想到啥写啥。

2) 针对这个主题提前做好内容框架,打造新媒体如何运营系列内容,包括:新媒体运营的趋势及常见渠道、新媒体如何细分定位、10W+选题如何切入、爆文标题有哪些套路、如何提升用户关注率、如何持续高效追热点、如何通过数据分析提升运营效果、目前常见的新媒体赚钱模式、新媒体高手必备运营神器、新媒体运营如何组建团队......

我估计方向二的这种系列内容,更能满足用户的持续需求。


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对于用户而言,系列型内容更加成体系,吸引更强烈,而且内容之间能够形成互补和升级,会不断完善他自己的知识体系;

对账号本身而言,系列化的内容能形成联动,提升用户粘性,它会叠加每一篇内容的势能,形成一个完整的内容产品,增强内容竞争力。

那问题来了,我还是不知道如何挖掘这种系列化选题啊,怎么办?

这就是我要告诉你的方法——直接去参考市面上那些主流授课平台上,不同行业下课程的目录大纲,这都是绝好的体系化内容,各行各业各个细分领域都有。

比如小鹅通、千聊、荔枝微课、网易公开课、十点课堂等等,上面覆盖的各行课程都非常广。

为什么我们每次看到别人推出的付费课程就忍不住参加?一方面是文案写得好,另一方面就是课程目录大纲提炼得非常吸引人,不仅干货知识点多,而且非常体系化,这样系统的知识谁不想要?

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最最关键的是,这些课程目录上的每一个主题都是经过千锤百炼和市场测试,最终打磨出来的,是用户真正

感兴趣,是对用户有帮助的,是洞察到了用户需求的!

每一个小点,都其实是一个成熟的选题,甚至直接都可以作为标题,不香吗?

站在高山上,你会看到更好的风景!而站在前人肩膀上,你会得到更多的好选题。

比如你是做亲子教育相关的新媒体,那完全可以找到市面上卖得最好的亲子教育相关的课,课程大纲就是最

好的内容参考。

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比如你是做年轻人职场相关的新媒体账号,下面这些内容方向他们肯定需要吧:


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再比如你是做女性时尚、穿搭相关的新媒体,同样都可以参考:

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好了,这个方法就说到这,一说大家就懂,不难,纯鸡贼,你一定用得上的。

我还想补一个点:

这些系列内容可以进行栏目化运作,不只是说做一篇篇内容,更是用一种产品思维的打法去做,它会让用户

的阅读期待感更强,而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量,起到 “四两拨千斤” 的效用。

 一句话就是:内容系列化,系列栏目化,栏目产品化,产品品牌化。

(原标题:新媒体运营者在选题中应如何洞察用户的需求)


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