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美团杀入阿里腹地,实物电商平台呈现多样化

美团上线了“快递发货”的新业务,在供给短缺的地区,页面会显示快递发全国的门店。在此之前,美团还与华为合作,为消费者同城配送最新款P40 Pro。


扎根本地生活的美团,向线上实物电商平台踏出了一大步。换言之,美团正挺进阿里腹地。


2017年,王慧文在亿欧的创新者年会上提到:“整个互联网可以分成两类:A类是供给和履约在线上,比如腾讯、百度。B类是供给和履约在线下。其中又可以细分为:以SKU为中心的B1和以Location为中心的B2。”


如今,B1与B2的界限逐渐模糊。两个月前,阿里将“天猫超市+淘鲜达+盒马”整合入同城零售事业群,美团则通过门店将快递发向全国,一个主打速度,一个提升广度,互联网的边界正被不断打破。

借助于外卖业务形成的强配送体系,美团在同城零售业务中有着先天优势。同时,同城零售业务又可以使运力在非餐时间得到充分利用。


不过,在实物电商的征程中,美团仍有不小的挑战。王兴曾解释未主攻实物配送的原因是:“实物类团购必须在供应链和物流配送上进行巨大的投入,否则客户体验会很差。”


如今,即时配送网络已搭建完毕,但在供应链层面,美团还需要解决不小的麻烦。


美团的实物电商仍是以“代销”为主的商业模式,不得不承认的是,这种模式会大幅降低平台对履约环节的掌控,毕竟天猫超市已在去年年初就宣布,将从以“代销”为主的模式,转变为“代销”和“采销”并行的模式。


长期来看,美团可能会形成电商的另一种形态。


电商的发展养成了一个又一个的产品集群,比如义乌小商品网商集群、清河服装网商集群、沙集家居网商集群,当我们购买此类产品时,大概率会从集群网络所在地发货。


但同城零售带来了另一种可能性,将商品的集聚地打散,在3-5公里范围形成一个个蜂窝网络,以短时间送货上门的方式,大幅缩短消费者的等待时间,在供给相对短缺的地区,也可以通过最近供给点快递发货的方式,完成消费闭环。


假若形成这样的态势,美团的市值将远不止万亿。


习惯将其视作当年的团购网站,或者是一个简单外卖平台的人,会对此感觉亦真亦幻。但最不感到意外的就是王兴。




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